Conosciuta in Italia come Segnaletica Digitale, il Digital Signage è una forma di comunicazione informativa e/o pubblicitaria tramite schermi interattivi e videoproiezione.
L’obiettivo principale del digital signage è informare i visitatori oppure i potenziali clienti per comunicare informazioni di servizio o promozioni commerciali.
Per entrambi i casi il maggior coinvolgimento si ottiene con monitor di formato sempre più grande o con effetto immersivo tramite proiettori ad alta risoluzione installati a soffitto.
Le peculiarità del digital signage
Se tutto ciò ha luogo, è per una serie di ragioni che fanno del digital signage una vera conquista nel mercato. Ecco solo alcuni vantaggi offerti da questa tecnica:
- Possibilità di modificare i contenuti in maniera estremamente veloce e dinamica;
- Possibilità di far ricevere un messaggio in un preciso momento in un luogo specifico;
- Maggior rapporto qualità/prezzo rispetto all’investimentonella stampa, in particolarein tradizionali cartelloni stampati;
- Duttilità del contenuto.
Contenuti: come gestirli con il digital signage
Uno dei più grandi vantaggi legati al digital signage è rappresentato dalla facilità e duttilità di gestione dei contenuti, come sopra preannunciato.
Il contenuto mostrato può spaziare dal semplice testo fino a video in movimento con o senza audio. Tutto ciò può aver luogo tramite specifici programmi applicativi, e la gestione passa attraverso un personal computer o altre apparecchiature di semplice ed intuitivo utilizzo.
In questo modo, ogni individuo/gruppo di lavoro può modificare autonomamente anche da remoto il contenuto del digital signage, normalmente via internet o LAN, in maniera veloce, pratica, precisa ed efficiente. È possibile altresì creare contenuti audiovisivi multimediali di grande impatto che assurgono a comunicazioni qualitativamente paragonabili a quelle televisive, proiettati su LCD e/o schermi al plasma.
Scopi e contesti di utilizzo del digital signage
Sono davvero tanti gli scopi per i quali il digital signage può essere utilizzato:
- Finalità informative: migliorare l’efficienza della comunicazione in aeroporti, stazioni ferroviarie o metropolitana, fornendo informazioni dettagliate e in tempo reale su voli, su condizioni meteorologiche, tempi di attesa per il prossimo treno, ecc.
- Finalità promozionali: all’interno di attività commerciali varie quali negozi o centri commerciali, con il digital signage è possibile comunicare sconti, saldi, offerte e promozioni varie in corso.
- Finalità legate al miglioramento della user experience: attraverso la dimostrazione della preparazione di una ricetta in un ristorante.
- Per influenzare il comportamento del cliente: tramite la digital signage è possibile creare una segnaletica digitale che orienti il cliente verso differenti aree di un’attività commerciale.
In conclusione, davvero con il digital signage è possibile creare una storia di successo attorno al marchio semplicemente tramite una forma di comunicazione vai vista prima d’ora. Semplicemente fantastico.
